Monthly Archives: August 2011

電視對物質主義及對生活滿意度之影響

雖然電視已經不再像七、八十年代那般重要,現在的娛樂可真多的是。但是,每個家庭都有一部電視,卻一點不假。遇上有好的電視節目,亦會引來一陣談論的熱潮。所以,仍有研究員繼續進行電視對人類的各種影響。 最近就有多間美國及韓國的大學研究員, 就電視如何影響觀眾對物質生活的態度,及對生活的滿意度進行研究。結果發現,修養效果足可影響個人對生活的滿意度。而物質的存在與否,當可影響修養效果與生活滿意度的關係。進一步研究更發現,看電視的多少,影響物質主義;但這亦視乎是否有一個生動傳送的載體及過程,把物質呈現觀眾眼前,否則,就不起作用。 電視台主要收入來源來自廣告。而由於電視廣告費用昂貴,願意花錢在電視賣廣告的多是名牌,國際品牌等奢侈品。若看電視時總是看到這些享受奢華的產品,慢慢形成講求物質生活亦不足為奇。只是,隨著娛樂多樣化,上網比看電視多的情況底下,電視還有沒有這樣的影響力呢?網上廣告又是否偏重於大品牌或奢侈品呢?還有代考證。

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網上聊天產生家庭孤獨感

本月有報導指一青年因沉迷上網,被母親勸阻而發生口角,最後更毆打母親被捕。 網絡世界使人與人距離拉近,但亦使至親彼此疏遠。台灣於2011年公布一項共709名大學生參與的研究,探討網上聊天對社交、家庭及愛情三方面產生孤獨感的影響。結果顯示,網上聊天會減少社交及愛情孤獨感,但卻增加家庭孤獨感。 研究分析,網上聊天所花時間愈長,與家人相處時間則愈短,容易產生家庭孤獨感。然而,若一個人透過網上聊天與朋友維持關係,其網上關係愈好則社交孤獨感愈少。愛情方面,研究指網上聊天是促進情侶關係的簡易平台,情侶透過網上聊天,使愛情孤獨感減少。

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新技術研究電子科技對社會運動的影響

本文提出以網絡考古法(cyber-archaeology)研究社會運動。此法有助克服很多透過互聯網進行社會調查時, 在規模和複雜性方面遇上的困難,有助以廣泛、縱貫方式研究虛擬社區如何推動社會運動。 研究使用自動化技術,歸納網路文化系統對社會運動的影響並予以分類,可橫跨多個相關虛擬社區作出分析。結果發現網路文化系統符合社會運動理論的觀點。研究以一個大型虛擬社運團體的研究個案為例,證明自動化技術的果效,並為進一步評估提供詳盡例證。 資料來源: Zimbra, o. 0., Chen, H. H., & Abbasi, A. A.  (2010). A Cyber-archaeology Approach to Social Movement  Research: Framework and Case Study. Journal 0/ Computer-Mediated Communication, 16(1), 48-70.

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「網絡專家」在網上創作的因素

近年來,網絡一直是香港大學生熱切發表意見和創作的平台,他們更被稱為網絡專家。那到底有什麼因素會直接影響大學生在網上的創作呢? 最近外國的一個網上研究調查,分別採用了繪圖技術,數據和學生自我測定的方法,當中發現三個心理因素,包括學生的感知能力以及外在和內在的動機都會影響他們在網上的創作。如果學生在自己的房間中擁有一部私人電腦,亦與他們的網上創作有很大的關聯。而調查又指,當考慮上述幾個心理因素和學生的個人經驗、技巧因素後,性別就不是影響因素了。最後,調查更發現一個新的種族差異,指白人比起少數民族會較少參與網上創作。 而反觀香港的大學生,幾乎每人家中最少都有一部電腦,相信對香港的網上創作風氣有莫大的幫助呢! 資料來源: journal 0f Computer-Mediated Communication (2010) 71-92@ 2010 Intemational Communication Association The Participation Divide Among “0nline Experts”: Experience, Skills and Psychological Factors as Predictors of College Students’ Web Content Creation by Teresa Correa

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機構制度影響網絡工具使用習慣

信息和通信技術的應用日漸普及,大大改變了人類的生活模式。使用短訊、社交網站等網絡工具,已經成了我們生活的一部分。不過,到底機構的制度、環境的特點,對我們使用網絡工具是否真有影響? 最近一項研究發現,非牟利機構在使用信息和通信技術的工具時,一些自我感覺良好的領袖、在工作環境中積極奮鬥的領袖,或組織的決策者,往往影響了機構如何採納和使用相關技術。 研究還發現,在自我感覺良好的領袖的指導下,加上適度的組織資源,信息和通信技術的使用會更好。 資料來源: Zorn, T.E., Flanagin, A. J., &Shoham, M. (2011). Institutional and Noninstitutional Influences on Information and Communication Technology Adoption and Use Among Nonprofit Organizations. Human Communication Research, 37(1), pp.1-33.

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內部溝通與製藥的關係

製藥業的內部溝通能夠影響整體運作的效率。較佳的內部溝通不但能提升部門的積極性, 更能帶來組織上的創新, 獲取更佳的整體表現。 這項研究制定了一個全球性的模式以分析製藥業的內部溝通(IC)對技術上之積極性(TP), 組織上之學習(OL), 以及組織上之創新的影響; 這些策略變數的直接及間接影響; 以及組織上之創新(OI)對組織表現(OP)的影響。 此項假設以在164所歐洲及美國的技術公司上採集的數據作測試。結果顯示了 (a) IC能影響TP, OL和OI; (b) TP能影響OL和OI, 而OL能影響OI; 以及(c) OI能影響OP。 資料來源: Victor J. Garcia-Morales, Fernando Matias-Reche, & Antonio J. Journal of Communication ISSN 0021-9916 Inflience of Internal Communication on Technological Proactivity, Organizational Learning, … Continue reading

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在職效應影響新聞報導

區議會及立法會的換屆選舉在即,不同政黨正密鑼緊鼓籌備選舉工程,有人大做地區工作,有人不斷宣傳提高曝光率,為的就是透過媒體提高知名度,外國就有研究指,在職效應對選舉新聞報導有重要影響,那是不是現職議員的勝算較大呢? 為了解在職效應對選舉新聞報導的影響,有研究分析了丹麥五次全國性選舉的新聞報導,研究證實政治勢力的分佈及媒體市場的改變對新聞報導有重要影響。研究顯示,越不平衡的政治勢力分佈,選舉結果越顯而易見;在職效應與非獨立性的議題報導存在權衡(trade-off)關係;政治體制的變化對新聞報導的改變影響較大,比媒體市場改變的影響更深遠;另外,研究還希望透過進一步的探討,了解新聞報導的政治失衡。 資料來源(P39) : Hopmann, D., de Vreese, C.H.& Albæk, E. (2011). Incumbency Bonus in Election News Coverage Explained: The Logics of Political Power and the Media Market. Journal of Communication, 61(2), 264-282. doi:10.1111/j.1460-2466.2011.01540.x

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在不同產品類型的影響下,消費者對網站內容元素喜好的研究

憑著實際經驗,本研究試圖去證明一個網站內容的重要性,因為它可以影響到消費者在網上購買兩類不同產品的反應。兩種產品包括:一、產品與服務;二、享樂與功利性的產品。 在第一類產品的實驗中,結果顯示,當消費者購買網上服務時,他們比較重視該服務可評價、可估價的原素及可降低風險的內容。相反,消費者購買網上產品時,他們往往會滿足於較少的產品功能。 而在第二類產品之中,研究又發現把重點放在大型和獨特的品種上,對於網上銷售享樂產品會更加有效。 至於銷售功利性的產品,則可以幫助豐富其網站的內容,投資當中就更加有利。 這項研究證實不同類型的產品在網站設計上有引導性的作用,亦提出了結合產品設計的策略,對於一些針對特定消費群體的網站而言,會更有幫助,使其有更優良的發展。 資料來源: Journal 0/ Computer-Mediated Communication, 16(1} 7. Verhagen, T., Boter, J., & Adelaar, T. (2010). The Effect of Product Type on Consumer Preferences for Website Content Elements: An Empirical Study. Journal 0/ Computer-Mediated Communication, 16(1), … Continue reading

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洞悉“偷食”容易嗎?

洞悉偷情行為相信是不少情侶間的難題。原來這人際關係的學問也是科學家們熱門的研究課題。 最近一項美國研究探討伴侶的感情狀態對雙方於生理及情緒上的影響。研究實驗中,九十九個受訪者被安排身處於以下幾種特定的情境中,分別為正常男女交往,偷情及普通朋友間的溝通。結果顯示,參與者的血壓及心律皆沒有因不同性質的情感關係而有所不同,同樣地,參與者無論對偷情關係內疚與否,感受一致。 從以上研究結論,男女間不會受到感情關系性質所影響,洞悉伴侶“偷食”實是難事呢。 資料來源: Horan, S. M, & Booth-Butterfield, M. (2011). 1s It Worth Lying For? Physiological and Emotional Implications of Recalling Deceptive Affection. Human Communication Research, 37(1)

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以電腦為媒介傳播:披露更多個人資訊?

披露個人資訊 以電腦為媒介傳播: 「超個人」模型歸因延伸 (An Attributional Extension of the Hyperpersonal Model) 面對面的溝通逐漸被電腦溝通所取代,隨而代之,人們以電腦溝通為多,但在溝通的過程,人們在透露個人資訊的多少亦有分別。 研究是以電腦溝通及面對面溝通為調查的因素,從而探究人們會否在其中一種渠道披露更多有關個人的資料以及因電腦長期溝通增加彼此的親密程度。在研究中,參與者隨機抽樣,隨機分為面對面或以電腦為媒介的互動,從而看看那樣方式會使用者披露更多自我的資料。結果表明,以電腦為媒介的相互作用相比於面對面互動,得出更多的信息披露和提高彼此間親密的程度。 資料來源: The Disclosure-Intimacy Link in Computer-Mediated Communication: An Attributional Extension of the Hyperpersonal Model L. Crystal Jiang, Natalie N. Bazarova, & Jeffrey T. Hancock Human Communication Research 37 … Continue reading

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